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家具业金九银十成绩单分析

2020-02-15 来源:
家具业金九银十“成绩单”分析

【建材网】秋天是收获的季节,然而对于2011年的家居市场而言,截止到下半年来看,市场的整体效果并不是很让人满意,很多“不促不销”、“只看不买”的现象比比皆是,所以这对于家居市场中很大一部分的小牌企业造成了比较大的冲击。    家具行情回顾    地域差距明显市场西冷东热    节日期间,记者走访了京城几大家居商圈,记者了解到家居行业受上半年楼盘开发影响,呈现区域性差别——东边市场比西边市场火爆。记者走访了西边红星美凯龙、蓝景丽家等卖场,发现卖场人气一般,就连商家不断推出的打折优惠活动也没有吸引到大批消费者,有九成商户表示国庆期间成交量不理想,远远达不到期望值。相反,东边、北边的家居卖场客流量、成交量较西边都略胜一筹,与去年同期相比有所增长。    与西边市场形成鲜明对比的就是东边的市场。纵观北京家居市场,东边集聚着十里河家居建材一条街、红星美凯龙、居然之家等强势卖场。这些家居圈在京城百姓心目中已经根深蒂固。同时,受楼市开发影响,2010年东边楼盘开发、成交量较其他几个地区略胜一筹。从而带动了周边家居行业的刚性需求增加。红星美凯龙京沪、西南区企划部负责人侯杰表示,红星美凯龙国庆期间的市场整体看起来都很好,客流量和成交量都很客观。“4号中午,红星美凯龙东四环店的交款处还排着长长的队伍”。    假日现象依旧但消费日趋理性    7天长假让很多上班一族有了足够长的时间来选购家居用品,这也是国庆客流急剧增长的原因之一。消费者王先生表示,平时很忙一直没有时间选购家具,国庆长假有了足够的时间来逛卖场。“相中了的家具都是马上买下,5号一天我买了15000元的家具”,王先生高兴的告诉记者。国庆期间,商家都会展开各种优惠活动,很多消费者都借机出手,购买物美价廉的家居用品。消费者赵先生告诉记者,“早就相中的一款浴霸但一直没打折,这次国庆给出的折扣真的不错,能省下1000元”。    对此,东方家园全国营销总监俞雷认为,今年国客流量明显增多,其实商家都加大了促销和宣传力度;同时,这跟国家政策有很大关联,十一前国家出台了新的楼市政策刺激了部分有刚性需求的消费者展开购物。    此外,值得关注的是,随着家居市场的逐步成熟,消费者的消费理念也日趋理性。很多消费者平时就经常逛卖场,对各种品牌都了熟于心。在国庆期间,他们频繁的货比三家,期待能购买到较低价的产品。消费者杜女士表示,“走了几家卖场,还没有相中合适的,还得多比较几次

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